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印刷量和价格影响印刷工艺选择

  由GfK所做的品牌拥有者对包装印刷的需求研究,与此前该公司所做的两个由ERA主导的市场研究是一个体系的。前面两个研究的主题是包装凹印在品牌拥有者中的印象,根据凹印和柔印在包装中的印刷图像的进行比较,借以发现品牌拥有者在选择包装印刷工艺时的战略。

    研究结果表明,在选择印刷工艺时,最重要的两个决定因素,一是印刷量,二是价格。另外,能够提供出色的图像质量和高颜色饱和度也是需要的,而印刷质量同样也是主要因素之一。与之相比,环保指标在选择印刷工艺时,未能进入决定因素的行列中。

    与其他工艺相比,在大批量印刷时凹印依然是理想的印刷工艺,同时凹印也可以提供最高的印刷质量,而柔版印刷被认为是在中版印刷中更适合,而其印刷质量仅仅是可以接受远非出色。

    数码印刷只在非常短的印刷量方面扮演角色,而且在薄膜印刷等领域依然存在问题,而这是软包装印刷主要使用的材料。

    ERA的研究也证明,现在设计更新越来越频繁,每件印刷业务的量越来越小,而且个性化包装的发展越来越明显。这种趋势将持续下去,因此更需要灵活性高、快速的印刷工艺。

     在选择印刷工艺时,品牌拥有者视印刷量和价格为最重要的决定因素,而环保因素则涉及甚少。这是由欧洲轮转凹印协会(European Rotogravure Association,英文缩写ERA)主导,由欧洲消费市场研究企业GfK具体实施的最新研究得出的结论。

 


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